Gutenburg: cuando el diseño se sirve entre dos panes

En un mundo donde las marcas luchan por diferenciarse, Gutenburg destaca como un recordatorio de que el diseño puede —y debe— sentirse, experimentarse y saborearse. Este restaurante de hamburguesas artesanales no solo rinde homenaje al legado de Johannes Gutenberg, sino que lo traduce en un lenguaje visual y sensorial que conecta directamente con la comunidad creativa.

Su concepto parte de una idea sencilla pero poderosa:
así como Gutenberg transformó el conocimiento a través de los tipos móviles, Gutenburg transforma el sabor mediante el diseño.

Un restaurante pensado desde el diseño, no solo decorado

La esencia de Gutenburg es la creatividad. Cada elemento fue planteado como parte de una narrativa donde diseño, gastronomía y cultura visual conviven sin competir. No se trata de llenar el espacio con simbología, sino de lograr que la identidad se entienda sin explicarse.

La ambientación, el menú y el lenguaje visual construyen un universo donde el diseño se vuelve parte de la experiencia:

• Los nombres de las hamburguesas hacen referencia al mundo tipográfico.

• Cada decisión cromática alude a hitos de la historia del diseño.

• La atmósfera está pensada para que creativos y amantes de las ideas se sientan en su hábitat natural.

Gutenburg no es solo un lugar para comer: es un punto de encuentro para quienes creen en el poder del diseño como forma de expresión.

El poder del color como narrativa visual

El rojo ocupa un lugar central en la identidad. Más allá de su intensidad, funciona como puente hacia la historia: evoca las marcas y anotaciones que aparecían en la famosa Biblia de Gutenberg, el primer libro impreso en 1455.

Para equilibrar esa energía, la paleta se completa con negros profundos y tonos crema, logrando un contraste elegante que mantiene vivo el espíritu artesano sin perder modernidad.

Un logotipo con actitud

El logotipo de Gutenburg apuesta por una tipografía display en mayúsculas que transmite carácter, fuerza y un toque de rebeldía. Las formas presentan un ligero dinamismo que rompe la rigidez clásica, guiñando el ojo al movimiento tipográfico generado por las antiguas prensas.

Uno de los detalles más distintivos es la interacción entre las letras —especialmente en la “N”— donde se insinúa visualmente el encuentro entre Guten y Burger. Un gesto simple que resume el concepto: diseño + gastronomía.

Tipografía que cuenta historias

La comunicación visual se construye con dos familias tipográficas que trabajan en armonía:

• Una fuente con textura artesanal —áspera, casi tallada— que aporta autenticidad y recuerda a la impresión manual.

• Una grotesca limpia y contundente que equilibra la composición y garantiza lecturas claras.

Esta combinación refuerza una identidad que celebra el oficio, la experimentación y la imperfección bella.

Gutenberg reinterpretado como icono

La ilustración del propio Johannes Gutenberg se reinterpretó con un estilo inspirado en grabados clásicos. Líneas finas y monocromáticas que evocan billetes antiguos o libros de época, sin caer en el cliché o lo caricaturesco.

Este recurso no busca protagonismo, sino acompañar. Funciona como un sello histórico que otorga profundidad visual y conecta el proyecto con sus raíces conceptuales.

Gutenburg: diseño que se vive, se respira y se come

Gutenburg demuestra que una marca puede trascender su rubro cuando se construye desde una idea sólida. Aquí, gastronomía y diseño se fusionan en una experiencia que celebra la creatividad y rinde homenaje al inventor que cambió el acceso al conocimiento.

Es un recordatorio de que las marcas más memorables no solo se ven: se sienten.

CRÉDITOS

Agencia/Creativo: Estúdio Lippi
Organización/Entidad: Agencia
Tipo de proyecto: Identidad / Branding
País de la agencia/creativo: Portugal
Ciudad de la agencia/creativo: Porto
Región del mercado: Europa
Entregables del proyecto: Identidad de marca, Naming, Estrategia de marca, Diseño de empaque
Industria: Alimentos/Bebidas
Palabras clave: Comida, Restaurante, Hamburguesas, Brasil