Martín Gorricho y Manuel Guerrero: los diseñadores detrás del cartel del Cervantino 2025

El nuevo cartel del Festival Internacional Cervantino 2025 dividió opiniones apenas se presentó, pero la conversación sobre la polémica dejó en segundo plano algo más interesante: quiénes lo hicieron y cómo. Detrás de la identidad visual hay dos diseñadores con trayectorias muy distintas que se complementaron para resolver un problema específico — que el festival hablara con voz propia, no con una tipografía prestada.

Martín Gorricho: diseño de identidad para instituciones culturales

Martín Gorricho es diseñador gráfico y Licenciado en Artes por la Universidad Nacional de San Martín, Argentina. Su trabajo se concentra casi por completo en sistemas de identidad visual para organismos culturales: ha diseñado la imagen del Centro Cultural Recoleta, el Teatro Nacional Argentino, el Teatro Cervantes, la Bienal de Buenos Aires y el Centro Cultural Kirchner, entre otros.

Ese perfil especializado —no es un diseñador generalista, sino alguien enfocado específicamente en cómo una institución cultural comunica su identidad— explica por qué la Secretaría de Cultura mexicana lo buscó directamente para el Cervantino: su trabajo previo demuestra un lenguaje conceptual consistente, donde el diseño dialoga con la cultura en lugar de solo decorarla.

Manuel Guerrero: 25 años dedicados a la tipografía

Manuel Guerrero es diseñador gráfico mexicano, originario de San Luis Potosí, con una trayectoria de 25 años especializada en diseño tipográfico y comunicación interactiva. Es docente en la Facultad del Hábitat de la Universidad Autónoma de San Luis Potosí y doctor en Arquitectura, Diseño y Urbanismo. Trabaja bajo su propio estudio, BlueTypo.

Su reconocimiento internacional respalda por qué fue la persona indicada para crear una tipografía original para el Cervantino:

• Certificado de Excelencia en Diseño Tipográfico por el Type Directors Club de Nueva York (2009)
• Certificado de Excelencia en la Cuarta Bienal de Tipografía Tipos Latinos (2010)
• Nominación al Design Preis Deutschland del gobierno alemán (2010)
• Silver A’ Design Award en Italia (2016)
• Selecciones en las bienales de cartel de Bolivia, Ecuador y Eslovaquia (Trnava Poster Triennial)

Ha impartido conferencias y talleres de experimentación tipográfica en foros como TEDx, la Bienal de LetrasLatinas y Typographics Type Lab, entre muchos otros.

La colaboración: una tipografía que nace de una pregunta

El punto de partida del proyecto fue una inquietud muy concreta que Gorricho ha compartido públicamente: en América Latina se ha normalizado escribir con tipografías diseñadas originalmente en Estados Unidos o Francia, pensadas para otras lenguas y que llevan impresos los rasgos de otras historias. Para el Cervantino 2025, se buscó lo contrario — que el festival hablara con una voz tipográfica propia y local.

Ahí entró el trabajo de Guerrero: diseñó una tipografía completamente original, bautizada «Cervantina», basada en inscripciones monumentales del México precolombino. No es una fuente decorativa que imita motivos indígenas de forma superficial — es un sistema construido a partir del estudio real de esas inscripciones, adaptado a las necesidades de legibilidad y aplicación de un festival contemporáneo.

Por qué esta colaboración funciona como caso de estudio

Para cualquier diseñador, el proyecto Gorricho–Guerrero ilustra algo que rara vez se enseña de forma explícita: saber cuándo tu propio dominio no basta. Gorricho domina sistemas de identidad, pero no es tipógrafo especializado; en lugar de resolver la tipografía él mismo con una fuente comercial, identificó que el proyecto necesitaba una voz tipográfica genuinamente local y buscó al especialista correcto para construirla desde cero.

Esa decisión —traer a un experto en vez de resolverlo todo internamente— es exactamente lo que separa un sistema de identidad superficial de uno que realmente sostiene su discurso conceptual en cada detalle.

Puedes conocer más del trabajo de Martín Gorricho en su portafolio, y sobre la trayectoria de Manuel Guerrero en BlueTypo.

Si te interesa cómo se recibió el resultado final de este proyecto, también puedes leer nuestro análisis de la polémica y el diseño del cartel del Cervantino 2025.